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饮料“大佬”武汉市场斗法

长江商报    2009/6/12 9:53:00    阅读次数:5617    

随着夏季到来,在金融危机大背景下,饮料市场能否再现火热场面成为人们关注的焦点。虽然“火炉”还未发威,但昨日记者走访武汉饮料卖场发现,各类茶饮料、果汁饮料和功能性饮料产品在旺季来临前的造势战已如火如荼。

饮料品牌促销“热身”旺季市场

记者昨日走访武汉部分卖场发现,知名饮料的销量一直比较稳定,茶类饮料和果汁类饮料促销力度大,多数产品以降价促销为主。家乐福光谷店绿茶促销活动明显,统一绿茶由2.4元/瓶降到2.35元/瓶。统一无糖绿茶降幅较大,由3.5元/瓶降到2.8元/瓶,而功能性饮料,水蜜桃口味脉动由3元/瓶降到2.7元/瓶……凉茶方面,红罐装王老吉买五罐送一罐。据某超市员工介绍,仅“端午”期间,罐装王老吉的销量就高达1000多箱,是市场上最畅销的罐装饮料。
记者发现,今年国内饮料市场依然保持了较快增长态势,进入5月份,以“健康,清凉,绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力量。
现场销售人员介绍,“这一方面与夏季来临气温不断升高有关,另一方面消费者更愿意选择健康、清凉的饮品,王老吉凉茶是知名品牌,自然成为顾客的首选。”
据AC尼尔森数据显示,2009年第一季度,王老吉同比增长超过70%,成为市场上最畅销的饮料品牌之一。

饮料企业布局转战中部

记者获悉,在金融危机影响的今夏,各大饮料企业除了发力销售终端外,还加紧在华中地区的生产布局。
除康师傅在汉扩建厂房、可口可乐武汉工厂果汁新生产线已经正式投产外,王老吉和惠尔康稳步做强华南市场后,开始向全国市场渗透。近年来加多宝在咸宁市嘉鱼县扩建了红罐王老吉灌装生产线,从此完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。而仅次于厦门总部工厂规模的惠尔康武汉工厂已经进入试投产阶段。
业内人士刘仁斌认为,随着饮料逐渐成为人们生活的必需品,我国的饮料行业将呈现逆势增长,对企业而言蕴藏着巨大利润增长空间。加上他们的工厂布局以及渠道终端优势,是其日益走俏的一个重要原因。
“东部及沿海地区饮料市场竞争激烈,饮料企业向中部地区投资布局转移,有利于扩大市场占有率。”北京东方艾格农业咨询有限公司副总裁陈树韦认为,金融危机背景下,经济下行为企业低成本扩张创造了条件,将加速饮料企业之间重组。(作者:记者邹茂林 实习生 魏艾 )